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La radio, ¿tradicional o digital?

La era digital avanza a pasos agigantados y no se detiene. Hasta ahora los cambios han revolucionado la manera de informar lo que sucede en nuestro entorno, principalmente en los medios tradicionales

Jueves 05 de Septiembre de 2013
 

Los periódicos han perdido más del 50 por ciento de sus ventas, debido a la masificación del internet y el dominio, casi global, de las redes sociales. La experiencia mediática había puesto poca atención a medios tradicionales como radio y televisión.

En la mayoría de los casos, las casas editoriales sólo se han dedicado, con esfuerzos importantes, a plasmar la versión digital de lo que está sucediendo a través de las páginas, las ondas hertzianas y electromagnéticas. Los casos abundan en esta aldea.

"La venta y cierre de diarios en Estados Unidos en los últimos años asciende a cerca de 120 periódicos por motivos económicos, situación que se ha agravado no sólo por las secuelas de la crisis del 2008 que llevó a la quiebra a diarios como el Tribune, que publica Los Ángeles Times y el Chicago Tribune, sino también por la decisión de los anunciantes de ir a medios digitales, haciendo insostenible la operación de la prensa impresa", relató Iliana Rodríguez Santibáñez, investigadora del ITESM ciudad de México, para la Revista Forbes México.

¿Qué sigue?

El siguiente paso, que comenzó a darse hace unos meses en Europa y Estados Unidos, es poner atención a los consumidores. No sólo en el contenido que desean leer, escuchar y ver en los canales predilectos; sino, ¿cómo adoptan esa experiencia? La respuesta está en sus manos: La entrada y diversificación de los smarthphones marca la pauta de esta tendencia.

El ejemplo más claro, y cercano, hasta este momento radica en Washington, con la Radio Pública Nacional (NPR), cuyo sitio fue remodelado para responder al usuario. Se alejó de los titulares y cientos de enlaces en la parte alta de la página, para convertirlo en una limpia página que incita a experimentar la audición de sus programas.

Es decir, el sitio se alejó de las formas tradicionales y ponderó la forma digital, a fin de volverse más fácil de leer sin importar si se usa móvil, computadora o tableta. Es decir, con un "Diseño Responsivo", que significa –autoajustable –a todos los tamaños y en cualquier plataforma de visualización.



Esta técnica, no lo fue todo. También se agregó un "scroll infinito", que brinda al usuario la sensación de nunca terminar de leer, tal como lo hizo The New York Times con uno de los primeros textos especiales. Y finalmente, y no menos importante, la participación de los usuarios, donde los usuarios tienen la oportunidad de involucrarse más con el contenido.

Y en esta aldea, ¿para cuándo?

El que esto escribe agradece a Grupo Oro la oportunidad de publicar estas Crónicas de un insomnio, un espacio que buscará provocar y motivar el análisis del periodismo, las redes sociales, las nuevas tecnologías y la crítica hacia los temas que nos rodean. Nos leemos en la siguiente entrega.

 
 
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